RBC courtise les clients européens

Dans une nouvelle campagne publicitaire à l’échelle internationale, RBC Gestion de patrimoine cible les clients potentiels situés en Europe. L’institution souhaite ainsi miser sur sa provenance canadienne et sur son image de stabilité, au moment où plusieurs banques européennes se retrouvent dans la tourmente.

La filiale de la Banque Royale du Canada a déjà dans le passé fait des campagnes publicitaires aux États-Unis. Il s’agit cependant de la première campagne à l’échelle mondiale. Elle comportera à la fois des publicités imprimés et en ligne. Celles-ci cibleront des particuliers fortunés et leurs intermédiaires, comme les avocats et les comptables.

« Mieux faire connaître notre marque à l’échelle mondiale est un élément central de notre double objectif d’accroître notre position dominante sur le marché canadien et d’accélérer notre croissance à l’international », affirme George Lewis, chef de groupe, RBC Gestion de patrimoine. La campagne souligne que RBC Gestion de patrimoine figure parmi les dix plus importants gestionnaires de patrimoine au monde, selon le classement Global Private Banking KPI Benchmark 2011 de Scorpio Partnership.

La marque RBC Gestion de patrimoine regroupe les marques secondaires RBC Dominion valeurs mobilières, Phillips, Hager & North Services-conseils en placements, RBC Gestion privée et Successions et fiducies RBC.

Opportunités en Europe

« Compte tenu de la conjoncture, nous avons décidé d’axer dans un premier temps nos efforts sur l’Europe, car nous croyons que la stabilité de la Banque Royale du Canada dans un contexte d’incertitude constituera un attrait pour les clients », dit George Lewis. Les banques canadiennes ont eu bonne presse, particulièrement après la crise financière de 2008. La réglementation canadienne fait en sorte que les banques au pays doivent conserver de plus grande réserves de capital que dans d’autres pays.

La campagne de promotion, lancée cette semaine, insiste sur les racines canadiennes de RBC Gestion d’actifs, sur vaste gamme de solutions et sur son engagement en matière d’intégrité.